Basic HTML Version
14
editan vuosi 2011
vuonna 2011
Marketing Services -liiketoiminta-alueeseen
kuuluivat Citat ab, Mods Graphic Studio ab ja osakkuusyhtiö
BrandSystems ab Ruotsissa sekä Citat Oy Suomessa ja Citat
Ukraine llc Ukrainassa.
Liiketoiminta-alueen liikevaihto oli 20,3 milj. euroa
(20,4 milj. euroa). Paperjam Oy:n hankinta kasvatti Suomen
toimintojen liikevaihtoa. Liikevaihto laski Ruotsissa, koska asi-
akkaat vähensivät loppuvuonna panostuksia markkinointivies-
tintään, etenkin digitaaliseen viestintään.
Liiketoiminta-alueen liiketappio oli -0,4 milj. euroa
(0,5 milj. euroa). Tulos oli tappiollinen sekä Ruotsissa että
Suomessa. Ruotsissa tulosta heikensi asiakkaiden markki-
nointiviestinnän panostusten pieneneminen. Sopeuttamis-
toimenpiteet rasittivat tulosta kummassakin maassa, minkä
seurauksena Suomen toimintojen kannattavuus kuitenkin
parani loppuvuonna. Suomessa myös palvelujen kysyntä kas-
voi loppuvuodesta.
Yksi suurimmista
Citat on yksi Pohjoismaiden suurimmista mainos- ja tuotanto-
toimistoista. Yhtiöllä on toimintaa Ruotsissa, Suomessa, Tans-
kassa, Norjassa ja Ukrainassa. Sen keskeiset palvelut ovat:
•
taktinen neuvonta, ideointi ja luova suunnittelu
•
markkinointiviestinnän koordinointi ja tuotanto
•
asiantuntijapalvelut (markkinointiprosessit, kuvankäsittely,
valokuvaus ja järjestelmät)
•
ulkoistukset.
Citatin asiakkaita ovat Pohjoismaissa toimivat suuret ja kes-
kisuuret kansainväliset yritykset, kuten Apollo, Dagens Nyhe-
ter, Electrolux, Fazer, Lantmännen, Nobel Biocare, Nokia,
Pensionsmyndigheten, Pfizer, Sampo Pankki, Skandia, Tieto ja
Volvo sekä useat viestintäintensiiviset julkiset organisaatiot.
Citatin tavoitteena on olla Pohjoismaiden johtava mainos-
ja tuotantotoimisto, jonka vahvuutena on kattava palvelutar-
jonta yhdistettynä paikallisten markkinoiden ja kulttuurien
tuntemukseen. Laaja-alainen osaaminen ja pohjoismaisuus
takaavat yhtiölle vahvan markkina-aseman Pohjoismaissa.
Vuosi 2011
Vuoden 2011 alkupuoliskolla mainonta kasvoi Ruotsissa edel-
lisvuoden tahtiin, 7,2 prosenttia. Vuoden loppupuoliskolla
investoinnit hiipuivat, ja koko vuoden kasvu oli 4,2 prosent-
tia. Kilpailun lisääntyessä digitaalinen markkinointiviestintä ja
mobiilimarkkinointi kasvoivat voimakkaasti. Myös sanoma-
lehtien, tv:n ja radion kasvu oli voimakasta.*
Markkinoiden hiipuminen heikensi Citatin tulosta ja edel-
lisvuonna saavutettu voimakas kasvu pysähtyi. Vuoden aikana
toteutettiin laajaa uudelleenjärjestelyhanketta, joka tähtää
Citatin luovien palvelujen vahvistamiseen pitkällä aikavälillä.
Samalla jatkettiin yhtenäisen pohjoismaisen organisaation
rakentamista.
Citatin toiminta Ukrainassa kehittyi hyvin. Vaativia digi-
taalisia hankkeita toteutettiin muun muassa Childhood Foun-
dationille, Ecophonelle, Julalle ja Pensionsmyndighetenille.
Vuonna 2011 Citatin palveluksessa työskenteli keskimäärin
133 henkilöä.
Vuoden 2011 alussa Citatin Suomen toimintaa vahvistet-
tiin ostamalla digitoimisto Paperjam ja yhdistämällä se Cita-
tiin. Yrityskauppa kasvatti Citatin Suomen henkilöstön mää-
rän noin 23 henkeen.
Haasteellisesta markkinatilanteesta huolimatta uusasiakas-
hankinnassa onnistuttiin. Merkittäviä vuonna 2011 saatuja uusia
asiakkaita ovat mm. Fortum, Husqvarna, Jula, Pensionsmyn-
digheten, Rikspolisstyrelsen ja Tieto. Kehitys oli vahvaa myös
olemassa olevissa asiakkuuksissa, joista mainittakoon Nobel Bio-
care, Apollo, Lantmännen, Scania, Sampo Pankki ja Nokia.
Vuosi 2012
Vuonna 2012 mainonnan arvioidaan kasvavan vain 0,1 pro-
senttia.** Hidas kasvu vaatii yhä tiukempaa keskittymistä
l i i k e to i m i n ta
m a r k e t i n g s e rv i c e s
Vahvasti pohjoismainen
Citatin tavoitteena on olla Pohjoismaiden johtava mainos- ja tuotantotoimisto,
jonka vahvuutena on kattava palvelutarjonta yhdistettynä paikallisten
markkinoiden ja kulttuurien tuntemukseen.