Enkel HTML-version
Smart webbkampanj
håller länge
marknadsföringen
flyttar snabbt ut
på nätet och kampanjer har en viktig roll vid
webbmarknadsföring. En smart webbkam-
panj innebär dock inte bara ett genomför-
ande eller en kortvarig insats.
»Praktiken visar att kampanjens effekt och
framgång ökar när konceptet planeras för
att verka under en längre tid, och utvecklas
kontinuerligt«, konstaterar
Vesa Pakkanen
,
planeringsdirektör på Citat.
Traditionella webbkampanjer kombineras
numera nästan utan undantag med sociala
medier och till och med viral marknadsfö-
ring. Med hjälp av dessa rör sig budskapet
snabbt mellan personer. Ett företag kan
till exempel samla utvecklingsidéer för sin
serviceverksamhet från sin målgrupp. Genom
ett koncept som inspirerar till interaktion
får företaget gratis publicitet, till exempel på
diskussionsforum, bloggar och Facebook.
»Det är viktigt att fundera över kontinui-
teten i kampanjen redan på planeringsstadiet,
då vi tillsammans med kunden också definie-
rar långsiktiga mål och mellanetapper. På det
här sättet kan vi, förutom att göra en lyckad
kampanj, också åstadkomma ett framgångs-
rikt nätkoncept«, betonar Pakkanen.
•
Ordning och reda
på data
citat har djup
kunskap om produktin-
tensiva företag. Byrån vet vilka behov företa-
gen har idag och vilka utmaningar som väntar
imorgon. För att underlätta för dem erbjuder
man system som hanterar produktinforma-
tion på ett effektivt och marknadsorienterat
sätt. Genom att återanvända strukturer, mal-
lar och arbetsflöden kapas ledtiderna rejält.
Med andra ord – det blir både effektivare
och enklare.
»Trenden mot digitala medier är tydlig.
Idag väljer många säljare en surfplatta framför
den traditionella säljpärmen, och fler och fler
konsumenter föredrar att shoppa via datorn
eller sin smartphone«, säger
Anders Ham-
marström
, projektledare på Citat.
»När det finns så många kanaler är det
viktigare än någonsin att hantera produkt-
informationen effektivt. Med hjälp av pim
(product information management) blir
komplexa produktioner enkla. pim håller ord-
ning på data och säkerställer publiceringen av
informationen – i alla kanaler. «
»Vi på Citat har även stor erfarenhet av
att producera material som ska anpassas,
både språkligt och grafiskt, till olika markna-
der. En av våra senare utmaningar var en ka-
talog på 35 språk där en kollega projektledde
såväl språkhanteringen, originalproduktionen
och korrekturvändorna samt samordnade de
olika marknadskontakterna«, berättar Anders
Hammarström.
•
Allt under
samma tak
copywriter
och gruppchef
Elisabet
Widell
kom till Citat när företaget övertog
Lantmännens inhousebyrå i samband med en
outsourcingaffär 2009.
»Mina kollegor och jag bidrog med viktig
kompetens om Lantmännens olika varumär-
ken, men även arbetsmetoder och rutiner.
Det gjorde att samarbetet fungerande bra
redan från första dagen«, berättar Elisabet
Widell.
»Uppdraget för Lantmännen har vuxit
snabbt och inkluderar idag ett 20-tal olika
varumärken – både på konsumentsidan och
B2B. Vi har alla typer av uppdrag från annons-
kampanjer till säljande butiksmaterial, inspi-
rerande kokböcker, informativa tidningar och
affärsdrivande kampanjer i digitala medier.
Att vi finns i hela Norden och kan ta emot
och samordna pannordiska uppdrag stärker
vårt samarbete med många av våra kunder,
däribland Lantmännen.«
För många av Citats större uppdrags-
givare är marknadskommunikation och
varumärkesvård ett omfattande arbete.
»Ofta inkluderar uppdraget många olika
beställare, men även en rad leverantörer
och samarbetspartners. Det är då viktigt för
kunden att samarbeta med en reklambyrå
som kan utveckla nya kreativa lösningar och
som samtidigt har förmågan att överblicka
helheten. Det är just denna roll Citat har«,
säger Elisabet Widell.
•
Vesa Pakkanen
Anders Hammarström
Elisabet Widell
verksamhet
market ing services
16
editas år 2011