Basic HTML Version
Fiksu kampanja
vakuttaa pitkään
markkinointi siirtyy
vauhdilla verk-
koon ja verkkomarkkinoinnissa kampanjoilla
on iso rooli. Fiksu verkkokampanja ei kuiten-
kaan ole pelkästään yksi toteutus tai lyhytvai-
kutteinen isku.
»Käytäntö osoittaa, että kampanjan teho
ja menestys kumuloituvat, kun konsepti suun-
nitellaan pitempikestoiseksi ja jatkuvasti kehit-
tyväksi», toteaa Citatin suunnittelujohtaja
Vesa Pakkanen
.
Perinteiseen verkkokampanjointiin yhdis-
tetään nykyisin lähes poikkeuksetta sosiaalisen
median ulottuvuus ja jopa viraalimarkkinointi.
Niiden avulla viesti kulkee henkilöltä toiselle
nopeasti. Yritys pystyy vaikkapa keräämään
kohderyhmältään kehitysideoita omaan pal-
velutoimintaansa. Vuorovaikutukseen kan-
nustavan konseptin avulla yritys saa ilmaista
julkisuutta esimerkiksi keskustelupalstoilla,
blogeissa ja Facebookissa,
»On tärkeää miettiä kampanjan jatku-
vuutta jo suunnitteluvaiheessa, jolloin mää-
rittelemme yhdessä asiakkaan kanssa myös
pitkän tähtäimen tavoitteet ja välietapit. Näin
teemme paitsi onnistuneen kampanjan, myös
menestyksekkään verkkokonseptin», korostaa
Pakkanen.
•
Tuotetiedot
hallinnassa
citatilla on syvällinen
ymmärrys tuo-
temerkkeihin keskittyvistä yrityksistä; toimis-
tossa tiedetään, mitkä niiden tarpeet ovat nyt,
ja mitkä haasteet niitä odottavat huomenna.
Citatilla on erilaisia järjestelmiä, jotka
käsittelevät markkinoitavien tuotteiden tie-
toja tehokkaasti ja markkinalähtöisesti.
Markkinointiviestinnän toimitusajat lyhene-
vät huomattavasti, kun tuotemarkkinoinnin
rakenteita, malleja ja työnkulkuja voidaan pro-
sessoida. Toiminnasta tulee siis tehokkaampaa
ja yksinkertaisempaa.
»Suuntaus kohti digitaalisia medioita on
selvä. Nykyisin monet myyjät valitsevat table-
tin perinteisen myyntikansion sijaan, ja yhä
useampi kuluttaja tekee mieluummin ostoksia
tietokoneella tai älypuhelimella kuin myymä-
lässä», kertoo Citat AB:n projektipäällikkö
Anders Hammarström
.
»Kun kanavia on monia, tuotetietojen
tehokas käsittely on tärkeämpää kuin kos-
kaan. pim (Product Information Management,
tuotetiedon hallinta) tekee monimutkaisista
tuotannoista yksinkertaisia. pim pitää tiedot
järjestyksessä ja takaa tietojen julkaisun kai-
kissa kanavissa.
Citatilla on runsaasti kokemusta eri mark-
kinoille mukautettavien materiaalien tuottami-
sesta. Yksi äskettäisistä haasteistamme oli 35
kielelle tehty kuvasto. Kollegani johti projek-
tissa kääntämistä, alkuperäistuotantoa ja oiko-
vedoskierroksia sekä koordinoi markkinakon-
takteja.»
•
Kaikki saman
katon alta
copywriter
ja tiimin johtaja
Elisabet
Widell
siirtyi Citatiin, kun Lantmänne-
nin inhouse-mainostoimisto liitettiin Citatiin
vuonna 2009.
»Toimme kollegoideni kanssa muka-
namme tärkeää osaamista Lantmännenin
tuotemerkeistä, mutta myös uusia työtapoja
ja rutiineja. Sen ansiosta yhteistyö on sujunut
alusta asti», kertoo Widell.
»Lantmännenin toimeksianto on kas-
vanut nopeasti ja kattaa nyt parikymmentä
tuotemerkkiä sekä kuluttaja- että B2B-puo-
lella. Teemme kaikenlaista aina ilmoituskam-
panjoista myymälämateriaaleihin, inspiroi-
viin keittokirjoihin, informatiivisiin lehtiin ja
liiketoimintaa edistäviin digikampanjoihin asti.
Yhteistyötä monien asiakkaidemme – myös
Lantmännenin – kanssa vahvistaa se, että
toimimme kaikissa Pohjoismaissa ja voimme
toteuttaa yhteispohjoismaisia projekteja.»
Monet Citatin suuremmista asiakkaista
näkevät markkinointiviestinnän ja brändiarvon
rakentamisen kokonaisvaltaisena työnä.
»Projekteissa on usein mukana monia
tilaajia, mutta myös useita toimittajia ja kump-
paneita. Silloin on tärkeää toimia yhteistyössä
sellaisen toimiston kanssa, joka osaa kehit-
tää uusia luovia ratkaisuja ja näkee samalla
kokonaisuuden. Juuri sellainen toimisto on
Citat.»
•
Vesa Pakkanen
Anders Hammarström
Elisabet Widell
l i i keto imi nta
market ing services
16
editan vuosi 2011