Enkel HTML-version
Läromedel
i förändring
»skolvärlden förändras
och läro
medlen måste ändras i takt med den. Vi
befinner oss i ett övergångsskede, där vi letar
efter rätt riktning och lär oss nya saker«,
säger
Katriina Laturi
, produktchef för
läromedel för grundskolan och gymnasiet.
»Gränserna för läromedel ändrar form och
expanderar. De omfattar inte längre endast
läroböcker och lärarens material, utan allt oftare
ingår också olika slags elektroniskt material,
till exempel övningsmaterial för läroboken.«
Under 2011 publicerade Edita Publishing
en nätbaserad repetitionskurs i historia samt
en demo av nätbaserat material i modersmål
för högstadiet. För närvarande utformas
elektroniskt material för Memo, som är en ny
serie historieböcker för högstadiet.
»Elektroniska läromedel kräver ett nytt
tankesätt hos såväl författarna som hos
redaktionen. Elektroniskt material har en
alldeles egen struktur jämfört med böcker,
vilket förutsätter noggrann planering av
produktens användbarhet och funktionalitet.
Ett bra koncept räcker inte, utan produkten
måste vara pedagogiskt högklassig och sådan
att den är till verklig nytta för eleverna. Men
innehållet är viktigast, vare sig det är fråga om
en tryckt bok eller ett elektroniskt material«,
betonar Katriina Laturi.
•
Information för
verkliga behov
på enheten för
yrkesinformation och yrkes-
studiematerial producerar Edita Publishing läro-
medel för studerande på andra stadiet och på
högskolenivå. I läromedlen för social- och hälso-
vårdsbranschen blickar man mot framtiden.
»Vår kundkrets kommer att växa under
de närmaste åren. Allt eftersom befolk-
ningen åldras, kommer vi att behöva allt mer
vård- och omsorgstjänster. Antalet utbild-
ningsplatser kommer att öka, vilket betyder
att antalet studerande som använder böcker
också kommer att öka«, säger utvecklingschef
Sanna-Mari Hovi
.
Inom läromedel är rekryteringen av förfat-
tare en central framgångsfaktor. De bästa för-
fattarna hittas genom effektiva nätverk, genom
att träffa lärare och följa branschutvecklingen.
»Vi samlar aktivt in respons och användarin-
formation om våra böcker. Enligt responsen
var en av de mest uppskattade böckerna under
2011
Lähihoitajana yhteiskunnassa
(sv.
’Närvårdare
i samhället’
), som hjälper unga studerande att
positionera sig i samhället och i hälsovårds-
branschen«, berättar Sanna-Mari Hovi.
»Vår bok
Sairaan hyvää suomea
(sv.
’Sjukt bra
finska’
) har också fått väldigt positiv respons.
Det är en lärobok i finska för studerande och
yrkesmänniskor inom hälsovårdsbranschen.
Bokens popularitet visar på internationaliseringen
i branschen; antalet studerande och patienter
med ett annat modersmål än finska ökar.«
Konkurrensen i branschen är hård men
nödvändig. »Konkurrensen gör att man är
vaken och känslig för respons, och man behö-
ver inte ge efter på kvaliteten. Det känns bra
att göra böcker som behövs.«
•
Bra budskap
funkar alltid
»bra innehåll
fungerar oberoende av
kanal. Först funderar man över budskapet
och målgrupperna. Därefter väljer man den
lämpligaste kanalen, som kan vara tryckt eller
elektronisk eller en kombination av dessa«,
säger redaktionschef
Mikko Taivainen
för
publiceringstjänsterna på Edita Publishing.
Affärsverksamheten i publiceringstjäns-
terna utvecklandes på flera sätt under 2011.
Tjänstekonceptet för uppdragspublikationer
förädlades utifrån tankesättet innehållet avgör.
Med detta ville man att fokus ska förflyttas
från distributionskanaler till kommunikations-
innehåll.
»Om innehållet inte är rätt, kan inte
distributionskanalen rädda någonting. Först
måste man fundera över vad man vill säga
och vem man vill säga det till. Efter detta
väljer man rätt kanal för denna målgrupp«,
konstaterar Mikko Taivainen.
Eftersom kunder tänker på rollerna för
tryckt och digital publicering i sin kommu-
nikation, finslipades handlingsprocesserna
för uppdragspublikationer så att de bättre
svarade mot behoven av publicering i flera
kanaler. Den digitala kompetensen utveckla-
des genom att man ökade samarbetet med
systerbolaget Citat och utbildade personalen.
Förutom utvecklingsarbetet satsade man
kraftigt på försäljning samt att kartlägga och
dra in nya kunder. Den mest betydande nya
kunden under 2011 är läkemedelsdistributö-
ren Tamro. För Tamro gör man bland annat
tidningen Tampuriini som kommer ut 20
gånger per år.
•
Katriina Laturi
Sanna-Mari Hovi
Mikko Taivanen
verksamhet
publ i shing
22
editas år 2011